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拜耳联袂阿里健康开启自我保健的全域计谋合作

发布时间:2017-11-21 00:00

随着消费理念的升级和自我保健意识的提升,中国百姓的健康需求逐渐多元化、多层次化。为帮助消费者了解更多自我保健的知识和解决方案,10 月 19 日,拜耳宣布和阿里健康达成战略合作:双方将以消费者运营为核心,以数据为能源,实践全链路、全媒体、全数据、全渠道的新零售,让拜耳的自我保健产品和解决方案更加触手可及。据悉,拜耳是在阿里健康平台上首家就全域营销新零售签订战略合作备忘录的制药及健康消费品企业。

拜耳和阿里健康达成战略合作

打造全域营销战略 助力自我保健事业

“《“健康中国 2030”规划纲要》提出,到 2030 年,健康服务质量和健康保障水平不断提高,健康产业繁荣发展,基本实现健康公平。自我保健将成为整个医疗体系实现此目标的一个关键因素。”拜耳大中华区总裁朱丽仙表示,“拜耳是自我保健理念的积极推动者,作为中国首个自我保健联盟的成员单位,拜耳将与社会各界一起加强和促进健康教育,提高中国百姓的健康意识和健康素养水平。”

谈及此次为何与拜耳达成战略合作,阿里健康 CEO 王磊说,“阿里健康的愿景在于‘让大数据助力医疗,用互联网改变健康,为十亿人提供公平、普惠、可触及的医疗健康服务’。”王磊指出,阿里健康用互联网改变健康的愿景,与拜耳自我保健的理念不谋而合,希望通过互联网来唤醒消费者实现自我的健康管理意识,“阿里健康与拜耳达成全域营销合作,将通过新零售实践帮助拜耳等跨国企业,更好地满足中国消费者对优秀健康产品的需求”。

据介绍,拜耳将借助阿里平台的大数据技术了解消费者健康消费趋势,更好地满足消费者自我保健的诉求,从而建立全域策略。在全媒体方面,阿里健康将围绕重要场景和事件,如天猫双 11 全球狂欢节等,帮助拜耳实现内容创新,加强对消费者的自我保健教育,并结合拜耳强大的专家资源,提供消费者自我保健顾问,提升消费者自我诊疗的能力;同时,在投放中不断优化沉淀,实现全域推广。在全渠道方面,拜耳将尝试阿里健康的“新零售”商业模式,发力拓展海外业务量,打造全域运营,让拜耳的自我保健产品和解决方案更为触手可及。

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